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一文看懂“AB实验”: 统计学原理, 分析思路, 业务应用

一文看懂“AB实验”: 统计学原理, 分析思路, 业务应用

更新时间: 浏览次数: 258

AB实验是数据分析和业务优化中不可或缺的工具,但很多人对其原理和应用仍感到困惑。本文从统计学原理出发,详细介绍了AB实验的设计思路、实施步骤、结果解读以及在业务中的应用案例,帮助读者快速掌握AB实验的核心要点,是一篇实用性强的入门指南。

AB实验(ABtest)是一个经常被提起,但是很多同学听得云里雾里的东西。因为网上太多文章都在讲统计学公式,但:

1、为什么非得是AB实验?

2、到底AB实验该怎么设计?

3、到底业务该怎么用?

网上的案例非常少。今天一文跟大家讲清,包教包会!

一、AB实验的原理

之所以做AB实验,是因为:影响结果的因素很多,我们想剔除其他因素的干扰,只看我们关心的。比如用户的消费率,可能受:

1)业务派发的优惠券

2)用户自身需求

3)特定的商品

的影响,我们想剔除X2,X3,只看业务发券对用户消费率的影响,此时就得做实验。

在统计学上,有两种常用方法剔除干扰:

方法一,随机实验:随机分成两组,一组有作用,一组没有,组间对比。充分的随机性,能消除一切干扰因素!因此,随机实验被称为“因果推断的黄金法则!”

方法二,找特征相似的个体作对比,所谓分组法,PSM,DID,RDD都是此原理。

这里可能有人疑惑:为什么仅靠随机分组,就能消除所有因素影响?统计学上有一个经典的种豆子故事(如下图)简单来说:随机分组,构造了一个“平行世界的你”实现了相似特征对比。

二、AB实验的设计

AB实验设计,包括五个步骤

1、业务提出行动目标(改善XXX指标)

2、业务提出行动方案(页面改版/派优惠券)

3、根据业务方案,抽取部分用户进行随机分组

4、推送业务方案,收集用户响应的数据

5、利用统计学知识,对比组间差异,得出结论

典型的ABtest场景,有以下3种,牢牢记住哦。

这里要注意,现在是2025年,不是所有工作都需要从0开始做的!市面上有火山引擎(DataTester)/神策(ABtest)等工具,很多公司也有自建的ABtest平台,可以实现全流程配置与管理。除了数据产品要搞研发以外,产品经理/运营/数据分析师的精力应更多放在:如何设计一个靠谱的实验。

三、什么是靠谱的实验

第一:实验本身符合业务逻辑。

比如:

派优惠券:消费满1万元,减1元

首页banner,把“快来看看”改成“马上看看”

你自己觉得这些玩意能有多大作用!

这种屎上雕花的东西,再测也测不出效果来,穷折腾。

第二:用户分组随机性验证。

理论上,最好先做AA实验。即随机分组后,不上线任何政策,空跑一段时间。如果分组是随机的,那么此时组间不会出现任何差异。

实际上,人们经常懒得做AA就直接上了。那么至少,分组后,组间用户在关键特征(性别,年龄,收入,消费力等)保持一致(也可以做T检验)。

第三:实验时间设计,符合业务周期,避开特殊时间段。

比如:

1、要测优惠券,那么不要赶在618前后测,618的巨大影响,会把你那点券冲掉的。

2、要测游戏功能,不要赶在学生快放暑假,快开学的时候。选择正常时间

3、要测商品详情页,至少测够1周(包含工作日和周末)

第四:做好多个实验之间的协调。

业务动作有可能很多,多重动作叠加很可能引发用户体验下降,比如:

1、单独上一个“猜你喜欢”,效果很好

2、单独上一个“福利炸弹”,效果很好

3、单独上一个“好运降临”,效果很好

结果实际上线,用户打开页面哐哐哐弹了一堆东西,吓得用户赶紧关上……

综上可见,好的实验,建立在充分的前期分析,对用户和产品有足够分析积累之上,不是闭着眼睛上个页面就测了。

四、实验结果的解读

AB实验,对应的统计学知识是“双样本T检验”,而且常用的AB实验平台会直接通报结果,所以直接看P值是不是小于0.05就好了。P值大于0.05说明没有组间差异,业务动作做了白做,回去重做!

这里,经常有业务部门会搬来厚厚的统计学书,试图证明P值大于0.05,也能说明业务做的很好。反正业务做的不好,测到它好为止!最后结论必须是“好!”……我们常说:放过统计学吧,它老人家已经300岁了,经不起产品经理和运营这么折腾。

反而是,很有可能出现:明明测试看起来有效,上线没效果,比如:

测的东西本身就是小因素,很快泯然众人

有影响更大的其他事件发生

业务动作之间相互干扰,拉低效果

持续动作下,用户需求/市场结构发生变化

新奇效应,上线时候好玩,过两天懒得完了

就比如给优惠券,给太多了,用户习惯了发券,没券就不消费,导致越往后效果越差。这都是常事。

因此,AB实验并不是“一炮定输赢”,紧密围绕业务目标,不断寻找优化方法,才是关键。而不是对着P值大喊:给我显著!快给我显著!

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结语




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无锡市一文看懂“AB实验”: 统计学原理, 分析思路, 业务应用电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)




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银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🕊贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、🎋白河县、😛汉阴县、岚皋县、🍍石泉县、🍌市辖区、紫阳县、🤨汉滨区、😨旬阳县、镇坪县、🐕平利县)




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白山市:浑江区、🍦江源区。




赣州市(南康区、🐺章贡区、🦖赣县区、🍢信丰县、大余县、上犹县、😑崇义县、安远县、🙌龙南县、🍄定南县、全南县、宁都县、😔于都县、兴国县、🆎会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、🙈上城、下城、🎱江干、拱野、⁉️西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、👨揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、🤙贵溪市、😈月湖区)




邯郸市(邯山、🤫丛台、👍复兴、🈵峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🅰️乌拉特后旗、乌拉特前旗、🐚市辖区、🤞临河区、🕠五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🥂远安县、兴山县、秭归县、🌤长阳土家族自治县、🥝五峰土家族自治县、🌦宜都市、🐍当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、✍️‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🈹‍枣阳市、定南县、😋随州市、白浪镇、城关镇、🈷️赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、🛡‍新河县、🤒宁晋县、南宫市、🚳内丘县、清河县、🍗‍巨鹿县、🦛临城县、🌝隆尧县、💞南和县、威县、桥东区、邢台县、♍️市辖区、平乡县、桥西区、🥄广宗县、沙河市)




银川市(永宁县、💪兴庆区、🥡西夏区、🍩金凤区、贺兰县、👍灵武市、市辖区)




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甘肃省兰州市(城关区、🔯七里河区、西固区、💜安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🌛雁滩区)




抚顺市:💯顺城区、新抚区、❔东洲区、望花区。




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新竹县(新丰乡、🌤峨眉乡、湖口乡、🔆关西镇、新埔镇、🚷横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、☢️宝山乡、芎林乡、⛈五峰乡、🐍竹北市)




太仓市(城厢镇、金浪镇、😥沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)




南通市(崇州、港闸、通州)




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贵州省安顺市(西秀区、☝平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🤬关岭布依族苗族自治县、🍃紫云苗族布依族自治县、💚安顺市、开阳县)




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九江市(莲溪、🌖浔阳)




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东莞市(莞城、😴南城、🕥万江、东城,石碣、😊石龙、👍‍茶山、♉️石排、✍企石、横沥、桥头、谢岗、🕉东坑、🌺常平、🐇寮步、🐩大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🕒长安、💀惠东、🥙厚街、👏沙田、道窖、洪梅、♓️麻涌、🍃中堂、✅高步、🐕樟木头、🙂大岭山、🐪望牛墩)




通辽市(科尔沁区、🐫扎鲁特旗、🚯开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🦀科尔沁左翼中旗、🐾库伦旗、科尔沁左翼后旗、🦃奈曼旗)




桂林市(秀峰区、🧐️象山区、七星区、雁山区、😔临桂区、👏阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、❌荔浦市、灵川县、全州县、☝永福县、⚛️龙胜各族自治县、🅾️恭城瑶族自治县):😣




嘉兴市(海宁市、♌️市辖区、😬秀洲区、👏平湖市、🦐桐乡市、南湖区、🥮嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、🈷️虹桥管理区、琴湖管理区、🦋兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🌨宿城区、🔰湖滨新区、洋河新区。)




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中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、🏑市辖区)




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沧州市(新华区、运河区、🌻沧县、青县、♒️东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🐔吴桥县、献县、👇‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🗡任丘市、黄骅市、🍿河间市、泊头市)




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发布于:北京市
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